这几年双十一越来越低迷。
想想看，就连看重销量的平台也不再发布GMV，转而强调助农、国货、绿色低碳等形而上的东西。实际数据有多难看？
不能怪大家冷血，主要是平台上的套路太多了——商品价格要先提后打折，提现要朋友砍，优惠力度要微积分算。反正就是做事方式不同而已。
被传统电商抛弃，网购大军只能杀进短视频网络名人直播间。
其中一个叫疯狂小杨哥的主播在很短的时间内粉丝突破一亿。按照这个数据，中国每14个人就有一个人关注他的账号，在全国算是顶级流了。
除了粉丝多，他的吸金能力也相当夸张。据专业机构统计，仅11月12日一天，小杨哥直播间的GMV就高达5000-7500万，位居Tik Tok发货日排行榜首位。
但如果你认为热度等于可信度，那你很可能会失望。
就在几天前，曾经扳倒辛巴的王海枪杀了小杨哥。根据造假者提供的信息，小杨哥直播间销售的破壁机、绞肉机涉嫌假标电、虚假宣传——
眼看赔偿可能上亿，提供商品的商家不得不站出来“自证清白”。他们先是放出了几张3S认证证书的截图，然后提供了一份产品功率的“检测报告”。结果，经验丰富的王海挑出了许多破绽。
互联网时代，被证明到这一步基本就是定论，很难找到扭转的办法。
更耐人寻味的是众多粉丝和路人的态度。
即便是被造假者的证据所倾倒，很多人还是愿意相信小杨哥是“未知最糟糕”的受害者。没办法。作为一个闹着玩直播陪火的草根网络名人，很明显他这些年建立起来的人不是那么容易崩溃的。
作为96年出生，2015年开始接触短视频的新一代网民，小杨哥对互联网生态相当熟悉。当时全世界都在吹新中产，吹消费升级，只有这些草根才真正看到底层消费者的力量。
普通人喜欢看什么？肯定不是春雪高。
在这个思路的指导下，小杨哥开始拍一些搞笑搞笑的段子。虽然看起来有点夸张低俗，但这东西是真正的吸粉利器。2018年经典《炸墨》火遍网络，播放量破5亿。
2019年短视频爆红后，他带着“名气”在Tik Tok被杀。但是，当时Tik Tok并不想被贴上“土气”的标签，粉丝和博主也不是很接地气，所以这次尝试以失败告终。
但是随着短视频平台的生态变化，他们很快又变成了甜饼，搞笑。在《绝望的周末》系列情景喜剧的帮助下，疯哥小杨的账号很快又开始爆红，不到三年就涨到了7000多万粉丝。
在这个过程中，坚持不懈的直播也至关重要。
总之，三年来，小杨和他的兄弟们保持着高频率的直播，不仅为大家贡献了大量的经典素材，也逐渐奠定了他们在平台中的稳固地位。
至于这个东西能不能赚钱，恐怕没有人比主播自己更清楚:到2020年底，中国网络表演(直播)行业的主播账号数量已经超过1.3亿，其中日均新增主播4.3万人。
我想在那么多人趋之若鹜的地方，一定有它独特的魅力。
有了流量，赚钱变得很简单。
小杨师兄曾自曝，曾经有游戏公司要他“只赚劣币，赚快钱”。他只要玩十几个小时的直播，就能拿到近3000万的提成，就算交了45%的税，还能剩下1000多万。当然，他最终还是拒绝了对方伸出的橄榄枝。
他认可的慢钱是什么？答案当然是直播。
起初，他们的风格非常反常识。为了带货，别人都夸品牌。结果小杨哥兄弟一上来就开始挑刺，比如量菜刀砍骨头，量皮箱用锤子。反正就是怎么夸张而已。
结果粉丝和路人都看了。天啊，这太可靠了。另外，各种小福利和便宜的生活用品也会经常出现在直播间，所以都有关注。
公开数据显示，在过去的一年中，他们最受欢迎的产品是食品、饮料和日用品，平均价格在50元以内。其中9.9元起的零食和9.9元起的口罩最为畅销，这两款产品累计销量在50万至100万件之间。
然而，久而久之，粉丝的购物车里又多了几千元的“硬货”。
比如今年中秋，小杨哥两兄弟受央视邀请，做了一个商品直播。他们不仅卖了999元的护眼台灯，1999元的洗地机，甚至还卖了2799元的按摩椅。
别看单价高，粉丝也买账。据说当晚，仅这三款昂贵产品的GMV就达到了1325万元，占了现场中秋直播总GMV的一半以上。
或许是看到了粉丝的巨大潜力，他们逐渐开始增加高价产品在直播间的出现频率。大家都是出来赚钱的。一方面，他们忙着薄利多销；另一方面，他们轻松赚取高额佣金。正常人肯定选择后者。
而且很多人都在剪辑他的直播片段。有媒体报道称，目前有数千个账户在编辑和分发疯狂小哥哥杨的直播片段。
当然，这不仅需要公司官方授权，还需要50-70%的流量和佣金收入。稍微算一下，月收入在1000万左右。
作为Tik Tok第一个粉丝突破1亿的天字号网络名人，疯狂小杨现在的财力相当恐怖。
他们不仅成立了公司，签约并孵化了许多中腰网络名人，如拥有251.9万粉的乔妹，拥有186.9万粉的小白龙等。，甚至砸了一个亿买楼。
按照说法，出价最高者自然赢得拍卖，但整件事相当尴尬。
这栋楼的原主人是佳东光学，专门做激光晶体材料的。2017年登上安徽新三板市值榜，四舍五入被认为有技术背景。但在短短几年内，该公司因负债8400万元，不得不出售厂房、土地和设备。
而这碾压了前上市公司8400万的债务，大概抵不上头部主播一个月的直播销量。更别说几千万的直播销售额，很多可能是不受监管、商品质量存疑的“浮财”。
你不得不承认的是，现在网络名人的风险和收益严重不对等。带货赚钱很正常，但无论是明星代言还是主播带货，大多都不愿意主动承担调查把关的审慎义务。
前有辛巴，后有XXX。如果出了问题，那就是公关。如果是大事，那就是道歉。反正很多收入都中饱私囊了，无数粉丝会自发站出来维护自己的名誉。